饮酒，作为饮食文化的一种，一直以来被国人视为重要的养生手段。如今，随着人们健康意识的不断增强，适量酌饮保健酒也正成为人们增强体质，减少疾病，从而达到的医事活动。而由此带来的直接影响，便是让原来不温不火的国内保健酒行业逐渐形成了燎原之势。

    随着酒类行业的快速发展，消费者不再单纯地追求价格和品牌，而是更加注重酒水品质及健康，同时这一消费趋势也带动了酒行业的“健康”大潮。而这一趋势跟直销行业不谋而合，事实上，继白酒之后，保健酒也成了部分直销企业进军的新兴领域。那么保健酒市场是直销企业的另一块掘金之地么？

    一、保健酒行业观察

    保健酒将成第四大酒种

    据了解，2013年保健酒市场规模已达150亿元左右，总销量超出100多万吨。调查发现，在我国国内酒类行业中，保健酒所占比例不足3.3%，与之相对的是，保健酒行业近年来以年均30%的速度高速发展。

    据上述业内人士分析，在市场上，保健酒、养生酒、营养酒的消费量占酒类消费总量的比例约为12%；而在我国，白酒的市场容量是5000亿元，若按12%比例计算，保健酒的市场规模应为600亿元左右，显然，与2013年的100多亿元相比，具有的成长空间。

    国家酒类行业发展协会张岩博士表示“具有养生功效的保健酒将成为我国今后酒类市场重要的一支力量”。可以预见的是，保健酒将成为继白酒、啤酒、葡萄酒之后国内酒业市场的第四大酒种。

    除了劲酒、椰岛等老牌的保健酒企业，一些的白酒厂家如茅台、五粮液等也开始涉足保健酒行业。

    有统计显示，目前，保健酒产业已发展到380家左右的生产企业，品类达几百余种。2014年，保健酒、果酒总计年销售额达228.68亿元，同比增长15.46%。

    如今，酒业再也没有赚快钱的时代了，茅台价格一年翻一倍的时代也不会再有了。但我认为经济还会有两大赚钱机会，农村资产主要是耕地的转化机会，还有是保健产业也是未来的机会。”白酒行业专家铁犁介绍，十三五规划之后，健康产业将会得到较大的发展，因为老龄化社会已经来临，时代呼唤保健、养生与养老相关产品发展机遇大。

    除了受健康产业发展的影响，保健酒市场的繁荣还得益于近两年白酒市场不景气。走过黄金十年，白酒辉煌不再！劲牌有限公司副总裁王楠波在接受媒体采访时表示：受政策等因素影响，白酒销售下滑速度堪比过山车，部分企业甚至只有原来高峰期时销量的一半。为此不少白酒企业纷纷转场保健酒行业。

    二、保健酒行业痛点

    1、违法添加之痛

    国家食品药品监管总局今年7月31日发布通告称，51家企业因在69种保健酒、配制酒中违法添加西地那非(俗称“伟哥”的药品成分)等化学物质，并在产品名称、标识、标签上明示或暗示、性保健等功能，现已被要求立即停止生产，并召回全部在售产品。

    这条通告无疑是落在保健酒行业的一枚核弹，炸开了保健品产业乱象的一隅，同时也让众多消费者对保健酒望而却步。据悉，国家食药监总局公布的51家上黑榜单的企业只是行业内的冰山一角。“保健食品必须有保健食品标识。但是，保健酒企业真正拿到保健食品标识的却不到20%，也就是说，80%以上企业的保健酒产品未通过审批认证。”白酒专家方刚表示。

    在利益驱使下，很多保健酒、配制酒企业任意的添加违禁物品，这给消费者身体带来很大的伤害。“行业不好对所有企业都是一样的，那么就需要企业练内功或进行行业兼并重组，这种动歪脑筋的做法只能得一时小利，却会毁掉一个行业。”

    国家相关部门对保健酒、配制酒行业的监管力度小，该行业门槛低，而且行业标准也比较混乱，很多小企业是小批量生产，经常出现停产的情况，这也给监管带来一些不便利。

    国家食药监总局对保健酒、配制酒行业进行抽检，对违法添加违禁物品的企业进行曝光，对整个行业内企业起到警示的作用。但抽检的监管力度并不大，保健酒缺乏行业标准、企业不自律等问题依然严峻。

    2、标准缺乏之痛

    保健酒行业的门槛确实相对要低，由于缺乏行业标准，导致了一些在生产、技术、工艺方面没有门槛的企业都纷纷涉足了这个行业，造成了行业不规范的现状，的结果就是低价竞争，使这个行业陷入困境，或者说给了消费者一个低门槛的认知。

    保健酒行业想要健康有序的发展，必须建立统一的行业标准，重新对配制酒、保健酒行业进行规范。

    实际上保健酒的基酒是源于白酒，首先它是一款好酒，在一款好酒的基础上再要赋予一些健康的内涵和功能，严格的说它的门槛不应该比白酒行业低，由于过去的行业缺乏标准导致了消费者一些认知上误区。如果要树立保健酒的行业标准按理来说应该比白酒的行业标准还高。

    虽然2010年7月，保健酒已经正式纳入了国家卫生部GMP认证范围。国家对保健酒生产企业实施强制认证，这对保健酒市场起到了一定的规范作用。但长远来看，保健酒仍然需要专门的行业标准。